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1. 阿里巴巴的动物文化是什么？

1、阿里巴巴的动物文化是什么？

nbsp;阿里巴巴的动物文化主要体现在其公司内部和对外宣传中使用的各种动物形象和寓意。阿里巴巴的创始人马云曾表示，公司内部有一个动物园，其中有许多动物，这些动物代表了公司的不同业务领域。以下是一些阿里巴巴动物文化的例子：

1. 天猫：天猫是阿里巴巴旗下的电商品牌，其形象是一只黑色的大猫，寓意着优雅、大气和权威。天猫的形象深入人心，已成为国内电商领域的代表之一。

2. 菜鸟网络：菜鸟网络是阿里巴巴旗下的物流业务，其形象是一只蓝色的小鸟，象征着速度和高效。

3. 神马搜索：神马搜索是阿里巴巴旗下的搜索引擎，其形象是一只蓝色的小马，代表着速度和智慧。

4. 蚂蚁金服：蚂蚁金服是阿里巴巴旗下的金融业务，其形象是一只蚂蚁，寓意着小巧、坚韧和团结。

5. 飞猪旅行：飞猪旅行是阿里巴巴旗下的旅游业务，其形象是一只橙色的猪，象征着快乐和满足。

6. 盒马鲜生：盒马鲜生是阿里巴巴旗下的生鲜超市，其形象是一只蓝色的大马，代表着新鲜和品质。

7. 闲鱼：闲鱼是阿里巴巴旗下的二手交易平台，其形象是一只绿色的鱼，象征着闲置资源的流通和循环。

8. 考拉海购：考拉海购是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，其形象是一只可爱的考拉，代表着跨境购物的便利和乐趣。

9. 犀牛智造：犀牛智造是阿里巴巴新制造平台，其形象是一只犀牛，象征着坚韧、创新和智能制造。

总的来说，阿里巴巴的动物文化丰富多样，各具特色，体现了公司在各个业务领域的核心价值观和理念。这些动物形象不仅在公司内部起到了激励员工、强化团队凝聚力的作用，同时也为外界传达了阿里巴巴的企业形象和品牌特色。

阿里巴巴也在同品类竞争当中，凭借不断壮大的「动物园」鲜明形象，和其它品牌拉开差异化优势。

我们如果再把阿里动物园看成一个品牌长远的沟通创意：以构建阿里动物园为核心，在此基础上进行其它品牌动物形象的延伸。

这也符合了我们常说的big idea要保持相关性、延续性、一致性，保证品牌效应的稳定性和持续性，避免去挑战消费者的认知成本。

动物形象拥有超强的「可塑性」加快IP衍生的变现。所有的动物符号，还具有超强的形象可塑性。

它们既可以有表情、有脾气，还能有肢体语言，给品牌的IP化留出巨大的创造空间。

品牌通过深挖动物的IP价值，针对动物形象可以创造多种方式的衍生。从表情包，玩具周边、大型玩偶、电影手游到品牌动画片，对其品牌动物IP形象进行延伸，赢得巨大的商业回报。

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